SEO optimizacija je pojam koji ujedinjuje procese i potrebne vještine za poboljšanje pozicije određene web-stranice u rezultatima organskog pretraživanja. Drugim riječima, SEO optimizacija pomaže Vašoj web-stranici da izgleda u skladu sa SEO standardima. Kvalitetno optimizirane web-stranice postižu bolji rang među rezultatima vezanima uz pojmove koje korisnici pretražuju. Posljedično, SEO optimizacija može značajno povećati postotak organskih posjeta web-stranici i uspješnih konverzija. Svaki od navedenih parametara mogu dovesti do poboljšanja učinkovitosti prodaje i na kraju - veće zarade.
SEO je kratica koja označava Search Engine Optimization. SEO optimizacija je postupak namijenjen poboljšanju ranga određene web-stranice u organskim rezultatima pretraživanja. Također, vrlo često je vezana uz web dizajn i projekte izrade web-stranica. Međutim, SEO optimizacija nije povezana s plaćenim oglašavanjem, već izravno s maksimizacijom organskog prometa s tražilica. Rezultati organskog pretraživanja isključivo se temelje na algoritmima tražilice.
Današnje vodeće tražilice su Google, YouTube, Bing i Yahoo. Unatoč mogućim razlikama u rezultatima pretraživanja, sve tražilice imaju jedinstven cilj - pružiti najbolje moguće rezultate korisnicima. Organski rezultati pretraživanja pokreću algoritme tražilice, koji uspoređuju web-stranice s pojmom kojeg se pretražuje. Nakon toga rangiraju web-stranice ovisno o relevantnosti sadržaja u odnosu na tražene ključne riječi. Mnogo je toga potrebno uzeti u obzir za uspješnu SEO optimizaciju. Među njima postoje tri glavna čimbenika koji ovise o tome kako će organski rezultati pretraživanja izgledati. To su arhitektura web-stranice, sadržaj i povezanost.
Najvažniji cilj SEO optimizacije je prilagoditi web-stranice kako bi se olakšalo njihovo pronalaženje, kako korisnicima tako i tražilicama. Tražilice se ažuriraju gotovo svakodnevno i postaju sve "pametnije". Unatoč tomu, još uvijek ne mogu imati sposobnost čitanja i razumijevanja web sadržaja kao što to mogu ljudi. SEO optimizacija pomaže tražilicama da razumiju kontekst određene web-stranice te upućuje kako njezin sadržaj može biti iskoristiv korisnicima.
Slijedom toga, ispunjavanje kriterija i standarda koje obuhvaća SEO optimizacija može dovesti do povećanja organskog prometa. Visoki rang u rezultatima organskog pretraživanja označava vjerodostojnost koju dodjeljuju tražilice određenoj web-stranici. Ta vjerodostojnost puno znači korisnicima koji upotrebljavaju određene pojmove ili ključne riječi za pretraživanje. Korisnici imaju povjerenje u prosudbu tražilaca i njihovu procjenu relevantnosti određenog sadržaja. Konačno, uzevši u obzir oba parametra, svaki kreator sadržaja može očekivati ono što je najvažnije - organski promet. Svakako je moguće računati na mnoge prednosti kada se postigne željena količina organskog prometa.
Danas se broj korisnika Interneta procjenjuje na oko četiri milijarde ljudi, što je 57% svjetske populacije. Neke procjene pokazuju da se dnevno izvrši oko 6 milijardi pretraživanja. Drugim riječima, svakome se prućaju milijuni mogućnosti da bude pronađen. Vrlo je važno prepoznati mogućnosti i prednosti koje pruža SEO optimizacija. Između ostalog, može izravno usmjeriti korisnike na one web-stranice čiji sadržaj može ponuditi odgovor ili rješenje njihovog problema. Iz tog razloga je organski promet najbolji i najcjenjeniji oblik mrežnog prometa. Svatko bi trebao pokušati osigurati svoj udio u iznimno velikim količinama dnevnih, tjednih ili godišnjih pretraživanja.
Naposljetku, mnoge pogodnosti mogu se pronaći i iz aspekta povrata investicija. Organski promet može imati značajan utjecaj na rast prodaje i postotak uspješnih konverzija. Zapravo, sve dolazi iz jednostavne logike. Vjerojatnije je da će Vaše usluge ili proizvodi biti primijećeni zahvaljujući višem položaju u rezultatima pretrage. Kao što je ranije navedeno, korisnici vjeruju rezultatima pretrage koje tražilice prikazuju. S obzirom na tu činjenicu, zaradit ćete njihovo povjerenje ako dostignete visoku razinu vjerodostojnosti među rezultatima pretraživanja koje smatraju važnima.